COSITAS SOBRE LA PUBLICIDAD

En los países asiáticos hay una agresividad publicitaria que no se ve en España, resto de Europa o Sudamérica. A continuación escribiré algunas cosillas, a modo de apuntes, que me han llamado la atención acerca de la publicidad en Japón:

1.- La tecnología
El coste de la tecnología en este país es relativamente más bajo que en España. No es nada raro encontrarse pantallas gigantes por la calle en los cruces importantes de las ciudades grandes.


2.- La densidad de población
Debido a la densidad de población tan elevada que hay en Japón, cualquier cosa que se hace a nivel publicitario tiene una gran impacto debido al número de personas a las que llega. También es verdad que a la publicidad le acabas prestando menos atención de la que le prestas en Europa.


3.- La legislación
No se exactamente como funciona el tema legislativo en lo que respecta a la publicidad en la calle, pero el bombardeo de luces y neones que se usa en Japón está prohibido en España. Además, en ciertos sitios se usan unos sistemas de megafonía a un nivel de decibelios que no debe ser nada sano.


4.- Los voceros
El alto nivel de copetitividad, lo pequeño de algunas tiendas, y el hecho de que un gran número de veces están situadas en lugares poco accesibles (generalmente pisos altos de edificios), hacen imprescindible echar voceros a la calle a arrastrar a los clientes (en el caso de los restaurantes) o simplemente a dar la coña con un altavoz.


5.- La competitividad
Ya lo he comentado antes, pero merece un punto aparte. Aunque no se refleja en el paro tanto como la española, la crisis japonesa es muuuucho más larga que la nuestra. La economía japonesa apenas crece desde finales de los 80. Los precios (y los sueldos) suben entre cero y apenas nada. De hecho, la competencia los hace disminuir a menudo. Aquí hay MUCHA competencia. En algunos terrenos, como en las compañías de telefonía, somos bastante comparables con japón. En otros, como el número de cadenas de electrodomésticos, o de grandes almacenes, o de bebidas refrescantes, o de líneas de tren, nos dejan en pelotas. Entre Kobe y Osaka hay tres líneas de tren de tres compañías diferentes, como he comentado alguna vez. Y eso sin contar el tren bala.


6.- Los famosos
A diferencia de España, en la que solo aparecen famosos extranjeros en los anuncios de El Corte Inglés (y a veces en los del cava), aquí aparecen famosos americanos a punta pala. Pongamos como ejemplo los anuncios de Brad Pitt, Cameron Díaz, Tommy Lee Jones o Tarantino. Otras veces los imitan sin compasión, como a Jamiroquay. También sacan a famosos japoneses, de los que habría mil ejemplos. Valga este del famoso Ichiro, un jugador de baseball que juega en los Mariners de las Grandes Ligas americanas.

7.- En el transporte público
Es muy normal que los trenes vayan hasta arriba de publicidad, incluso en los asideros para no caerse.



8.- A veces, creatividad

A veces, ni mucho menos siempre, te encuentras con campañas acertadas y mucha creatividad (foto de Kirainet.com)

BICHOS

Ya he comentado alguna vez que la densidad de bichos que tengo aquí es muy superior a la que tenía viviendo en Madrid. Hombre, es normal, porque allí vivía en el mismo centro. Pero cuando viví en Chile tampoco veía muchos bichos.

Pero vaya, en Japón tengo tanto variedad como cantidad, así que iré dando fé de vez en cuando de lo que me voy encontrando. Por ejemplo este, sobre una hoja de cerezo en nuestro edificio (no me hace falta ni salir a la calle).

IKEBANA EN OSAKA (III)

Con esta entrada sigo la serie dedicada a la exposición de ikebana en la que también participó mi mujer, que empecé aquí y continué aquí. Como ya habíamos visto la exhibición, bajamos a la planta baja (primera planta en Japón) a tomar un té verde y un dulcecito que ofrecía la asociación.

Durante la visita nos habíamos encontrado con bastantes chicas o mujeres vistiendo kimonos. El kimono no se usa habitualmente, pero si en ocasiones especiales, como bodas, graduaciones, fiestas, etc. En eventos de este tipo, relacionados con las artes tradicionales japonesas (caligrafía, arreglo floral, ceremonia del té, etc), tampoco es raro verlos.


En la planta baja había una serie de mujeres, componentes de la asociación, que usaban unos kimonos más sencillos, y que te traían el té y el dulce.


El dulce tenía esta pinta. El palillo con el que viene sirve para cortar y pinchar. Gracias al blog de Nora (una japonesa en Japón, escrito en español), se que a estos palillos se les llama kuromoji. Su entrada sobre los palillos es muy interesante, y a ella os remito.


El té era una variedad conocida aquí como matcha. A ver si me se explicar. Consiste en té verde Y en polvo. Es el que se usa en la ceremonia del té, lo que pasa es que aquí no se seguía todo el ceremonial, porque es complejo y lleva un tiempo del que no disponían. ¡Demasiados visitantes!


Cuando te daban el té giraban la taza tres veces, que es algo que también se hace en la ceremonia del té. Yo, como soy un tremendo desconocedor del tema, no se muy bien qué otras cosas hay que hacer, ni qué otros pasos tiene el ritual. Se que es complejo, que lleva mucho tiempo aprenderlo, que cambia según las estaciones del año... un jaleo. Tal vez algún día me decida a aprender. En tiempos de los samuráis, eran éstos los que oficiaban la ceremonia, no ellas. Hoy día tanto mujeres como hombres lo hacen, y si no que le pregunten a ikusuki. La reverencias si te las hacían, ¡¡por reverencias que no quede!!

IKEBANA EN OSAKA (II)

Dejábamos la entrada anterior (si no la has leido pulsa aquí) a punto de bajar a la planta tercera del edificio de la asociación de ikebana a la que pertenece mi mujer, a punto de ver su composición para la exposición que se celebraba allí el pasado fin de semana. La composición en cuestión era ésta:


Esta toma, en la que se ve la composición completa, no es la que más me gusta. El sitio no está pensado para que salgan buenas fotos, ya que la iluminación es de fluorescentes y los fondos no están muy tenidos en cuenta. Ésta de detalle me gusta más.


Estas amarillas se conocen en Japón como "cara de zorro", pero en español se les llama ubre de vaca, y en ingles "Nipple Fruit" (Fruta Pezón) o "Titty Fruit" (Fruta Teta). Parece ser que es un pariente muy cercano del tomate, y que viene de Centroamérica. A mi me gusta "cara de zorro", si se le pintasen unos ojos lo parecería, como se puede ver aquí. Como era tan llamativa, mucha gente se acercaba a mirar. Otras de las composiciones de la tercera planta eran estas.




Las composiciones de la siguiente imagen, con las flores metidas en hendiduras de raices retorcidas de árbol (en las que hay ocultos minidepósitos de agua a modo de jarrón) era una de las que más me gustó.


Esta es una toma un poco más en detalle de la composición de la derecha:


Con ello finalizábamos la exposición de ikebana. Solo nos faltaba bajar a la primera planta a tomarnos un té verde y un dulcecito, cortesía de la organización. Pero eso mejor lo cuento mañana.

IKEBANA EN OSAKA (I)

Hoy voy a esforzarme y empezar una serie de entradas de las que le gustan a mi madre. Ingredientes hay, así que espero no defraudar... ¡vamos con ello!

Resulta que mi mujer estudia ikebana, el arte del arreglo floral japonés, como ya he comentado en alguna ocasión. Resulta que ha alcanzado un grado que se llama "okuden" que, aunque quiere decir conocimiento "profundo" (oku) no quiere decir que no le queden cantidad de cosas por aprender y cantidad de niveles por encima de ese. De hecho, es el nivel más bajo para exponer en su asociación/escuela, y eso es lo que ha hecho el pasado fin de semana.


El tema de la exposición era la isla de Yakushima (aquí para ver fotos), de la que una gran parte es Patrimonio de la Humanidad. La imagen superior es la invitación a la exposición, y la foto es de un cedro japonés muy famoso (y antiguo) que hay en dicha isla. Que Yakushima sea el motivo de la exposición quiere decir que algunas de las flores eran de allí, que las composiciones usaban ese tema como fuente de inspiración, etc. La exposición era en Osaka, en el edificio que posee la asociación de ikebana a la que pertenece mi mujer, Kado Misho Ryu (華道実生流).


Nada más llegar había que escribir en el libro de visitas, a pincel y en vertical. Yo me conformé con escribir mi apellido (van que se matan con eso), pero también es común escribir de dónde vienes. Estas dos señoras controlaban el tema de los libros de visita.


Nada más entrar en el edificio había que descalzarse, y te daban unas pantuflas que nos iríamos cambiando durante toda la visita (ya que se dejaban a la entrada de las salas y se retomaban a la salida, que era por diferente puerta que la entrada). Como ya estoy acostumbrado a prestar atención extra a los calcetines (más de la que prestaba en España), sin problemas. Otra cosa es la talla de las pantuflas, que es única y pequeña para mi. Que una pantufla se te quede a medio talón es una cabronada, porque se hace muy incómodo. Eso si, el diseño era, como poco, pintoresco.


Una vez equipados subimos en ascensor hasta la quinta planta, ya que la visita se realizaba por este orden: quinta planta, cuarta planta y tercera planta (donde estaba la composición de mi mujer). En la segunda planta no había visita (está destinada a clases, despachos, etc) y la primera planta ya es lo que en España llamamos planta baja. La quinta planta era impresionante, con parte del suelo de tatami vigas de madera y parte imitando un jardín japonés, con grava y piedras, a pesar de ser una planta completamente cubierta.


En esta planta había composiciones muy interesantes, como esta imitación de la isla de Yakushima...



...y esta otra formada por una bandeja con musgo flotando en el aire debido a que estaba colgada con una especie de hilo de pescar.


En la cuarta planta (de arquitectura más "normal") había otras composiciones muy interesantes, especialemte ésta que también imitaba la isla de Yakushima, esta vez con mar y todo...


... o ésta con las ramas curvadas. No se si parece sencillo curvar las ramas de esa forma, pero creo que no lo es en absoluto. Mi mujer todavía no ha empezado siquiera a aprender esas cosas.


Pero yo tenía ganas ya de bajar a la tercera planta, donde nos esperaba la composición de mi mujer (entre otras). Así que nos fuimos a por las pantuflas y bajamos por la escalera otro piso más, para verla. Pero mejor lo sigo contando en la siguiente entrada, que esto está quedando muy largo.

DEKAVITA C

El "dekavita c" es un clásico de las máquinas de refrescos en Japón. Aunque no solo tiene vitamina C, es la que da nombre al preparado. 95 miligramos en 100ml (el botellín son 210ml), que no se si será mucho o poco, ni si es asimilable tomándola en forma de refresco con burbujas, pero el sabor es curioso. Por cierto, su página web tampoco tiene desperdicio.


También tiene vitaminas B1, B6, B12, Niacina, fósforo... vamos, ¡como unos cereales Kellogg's en forma de bebida!

Para ver la pinta que tiene, mejor miráis este vídeo...



Y, como hoy estoy que lo regalo, también os pongo un anuncio...

TOYAMA, GOKAYAMA, SHIRAKAWAGO

Con todo el rollo de los Madrileños por el Mundo, que andaron por aquí hace unos días, me he retrasado en subir el post de mi fin de semana en Toyama. Mi señora asistía allí a un congreso, y aprovechamos para ir a ver las casas estilo gassho, que para algo son Patrimonio de la Humanidad.


Toyama es la prefectura (provincia) que está marcada en el mapa con color más oscuro. La ciudad de Toyama da al mar del Japón, al norte de la prefectura. Nuestra prefectura de origen, Hyogo, está marcada con un color más claro (Kobe está al sur de la misma, dando al Océano Pacífico). Las casas gassho están al sur de la prefectura (área de Gokayama) y en la prefectura adyacente por el sur, Gifu.


La cosa es que nos pusimos en camino un viernes, tomando el Thunderbird que conecta Osaka con Toyama. El Thunderbird es un tren muy cómodo, que te deja en Toyama en unas tres horas, creo recordar. No es un tren bala, pero es línea directa. El tren atraviesa túneles bastante largos y pasa al lado del lago Biwa, el mayor lago de todo Japón.

Una vez llegados a Toyama, lo que hicimos fue elquilar un coche por cuatro perras (promoción especial de los trenes JR). De ahí nos fuimos hasta la aldea de Suganuma, donde hicimos noche en esta casa de la foto:


El estilo de las casas se llama gassho porque en japonés se le llama gassho a la postura de rezar con las palmas juntas delante del pecho. Los tejados, tan inclinados debido a la gran cantidad de nieve que puede caer en esta zona, recuerdan esa postura.


Los tejados de las casas llevan las vigas sujetas entre si con cuerdas, sin usar clavos. Son muy flexibles y, en caso de ser tumbados por un temporal (no debe ser fácil) podrían levantarse otra vez, como si fuese una tienda de campaña.


También es de mucha importancia el brasero tradicional japonés. El humo proteje la madera de los bichos (en Japón otra cosa no, pero bichos...), y da resistencia a las cuerdas.


En ésta aldea había un par de museos del folklore local, con algunas cosas curiosas, como este calzado para la nieve.


Los arrozales estaban a puntito para la cosecha.


Los japoneses dan mucha importancia (MUCHA) a la humildad, y dicen que hay que saber inclinarse como el arroz...


La cena que nos dieron en el hotel no estuvo nada mal, aunque el sashimi de carpa no me entusiasmó...


La tempura si estaba superior, y con sake más...


A la hora de acostarse tocaba futón, como no podía ser de otra forma.


El desayuno no estuvo mal tampoco, pero eché de menos un café...




Después de desayunar nos pusimos en camino para ver más casas estilo gassho, en otros pueblos del valle.


En algunas el dueño se sienta al lado de la lumbre contigo, te convida a té, te cuenta la historia de la casa y hasta te canta canciones típicas de la zona, como fue este caso.


Estuvimos en cuatro o cinco sitios más, entre casas aisladas y otras aldeas, como Shirakawago. En ellas aprendimos un poco sobre lo que se hacía en este tipo de viviendas, como trabajar la seda o incluso la pólvora. Como Japón estaba en ese entonces cerrado al comercio con el extranjero, y en Japón falta uno de los productos de la pólvora (creo que el salitre) en forma de yacimiento mineral, lo obtenian dejando pudrirse ciertos hongos o vegtales, o algo así... La pólvora obtenida se usaba para pagar impuestos al señor feudal de la zona.

Otro de los usos de esta zona era como cárcel para algún rebelde que otro. Este es un ejemplo de celda que ha sido restaurada por los vecinos.


Y así es por dentro, con un muñeco que nos da idea de cómo debía ser estar ahí metido. Al menos en invierno y verano, un horror.


A medio día (nos habíamos levantado temprano), volvíamos a Toyama, ciudad "moderna". Hasta tranvía tiene...


Una vez llegados al hotel, comprobamos que la habitación no está mal, estilo moderno, claro. Pero estaba en esquina, en la planta trece... con unas vistas magníficas sobre lo que queda del castillo de Toyama...



En Toyama poco que ver, nada que contar. Mi mujer a su congreso y al acabar de vuelta a Osaka. Fue un muy buen fin de semana, muy interesante, y lo recordaremos con cariño.